Facebook Ads bieten eine unglaubliche Möglichkeit, dein Unternehmen zu skalieren und deine Werbeausgaben effizient zu optimieren. Um sicherzustellen, dass deine Werbekampagnen erfolgreich sind, ist es entscheidend, eine solide Struktur für das Testen von Creatives zu etablieren. In diesem Artikel erfährst du, wie du eine Facebook Ads Testkampagne aufsetzt und systematisch neue Creatives testest, um deine besten Anzeigen zu identifizieren und zu skalieren.
Warum eine strukturierte Facebook Ads Testkampagne entscheidend ist
Beim Schalten von Facebook Ads gibt es häufig den Impuls, sofort Ergebnisse zu erwarten. Viele Unternehmen treffen dabei emotionale oder irrationale Entscheidungen, die langfristig zu einer ineffizienten Nutzung des Werbebudgets führen. Eine strukturierte Facebook Ads Testkampagne hilft dir dabei, objektive Entscheidungen zu treffen, indem du durch einen standardisierten Prozess ermittelst, welche Creatives am besten performen. Dieser Ansatz eignet sich sowohl für kleine Unternehmen mit wenigen Creatives als auch für große Marken mit einem umfangreichen Kreativpool.
Schritt 1: Aufbau einer Prospecting CBO Kampagne
Der erste Schritt beim Einrichten deiner Facebook Ads Testkampagne besteht darin, eine Prospecting CBO-Kampagne (Campaign Budget Optimization) zu erstellen. Dies ist deine primäre Testkampagne, in der du verschiedene Creatives gegen eine breite Zielgruppe testest.
- Kampagnenziel: Wähle das Verkaufsziel (Sales Campaign).
- Advantage Campaign Budget: Aktiviere diese Einstellung und setze dein Tagesbudget auf die Summe, die du bereit bist, täglich für Tests auszugeben.
- Bid-Strategie: Wähle die Option „Höchstes Volumen oder Wert“, da diese den meisten Traffic generiert.
Diese Kampagne dient nicht nur dem Testen neuer Creatives, sondern ermöglicht es dir auch, bestehende gut performende Creatives weiter zu skalieren.
Schritt 2: Einrichtung des Broad Pack 1
Nachdem die Prospecting CBO Kampagne eingerichtet ist, erstellst du im nächsten Schritt dein erstes Ad-Set, auch bekannt als Broad Pack 1. Hierbei handelt es sich um ein breites Targeting-Setup, das keinerlei Einschränkungen hinsichtlich Alter, Geschlecht oder Interessen aufweist.
- Targeting: 100 % breit – keine Zielgruppen-Spezifizierungen.
- Attribution: Stelle sicher, dass die Attributionseinstellung auf „7 Tage Klick, 1 Tag View“ gesetzt ist, um die meisten Signale zu erfassen.
- Creatives: In Broad Pack 1 fügst du 6-8 Creatives ein. Diese können aus einer Mischung von Bildern, Videos oder Kataloganzeigen bestehen.
Durch diese breite Ausrichtung ermöglicht es das Facebook-Algorithmus, die besten Creatives zu identifizieren, ohne dass du händisch Anpassungen vornehmen musst.
Schritt 3: Einführung neuer Creatives
Sobald du neue Creatives hast, sei es nach einem Fotoshooting oder durch eine andere Quelle, duplizierst du Broad Pack 1, um ein zweites Ad-Set namens Broad Pack 2 zu erstellen. In diesem neuen Pack testest du ausschließlich die neuen Creatives, während die vorherigen unverändert im ersten Pack verbleiben.
Wichtig: Neue Creatives immer in einem neuen Pack testen. Wenn du neue Creatives in ein bestehendes Ad-Set einfügst, setzt du die bereits gesammelten Daten und Learnings zurück, was zu ineffizienten Ergebnissen führt.
Schritt 4: Skalierung mit der Advantage Plus Kampagne
Die letzte Stufe deiner Facebook Ads Testkampagne ist die Skalierung der besten Creatives. Sobald du festgestellt hast, welche Creatives am besten performen, überträgst du diese in eine Advantage Plus Campaign (ASC). Diese Kampagne dient dazu, die Leistung deiner besten Creatives zu maximieren.
- Graduierung: Wähle die Top 10 % der besten Anzeigen aus deiner Prospecting CBO Kampagne und füge sie in die ASC ein. Diese Kampagne fokussiert sich ausschließlich auf bereits erfolgreiche Creatives.
- Wiederverwendung: Anstatt ständig neue Kampagnen zu starten, skalierst du die besten Creatives weiter und ermöglichst es dem Algorithmus, diese kontinuierlich zu optimieren.
Ein großer Vorteil dieser Methode ist, dass Facebook nur Budget auf die Creatives verwendet, die nachweislich funktionieren. Das spart nicht nur Zeit, sondern auch Geld, da ineffiziente Anzeigen automatisch weniger Budget erhalten.
Fazit: Erfolgreiche Facebook Ads Testkampagne mit System
Eine strukturierte Facebook Ads Testkampagne hilft dir dabei, dein Werbebudget optimal zu nutzen, indem sie emotionale Entscheidungen aus dem Prozess entfernt und den Algorithmus von Facebook nutzt, um die besten Creatives zu identifizieren. Durch die Kombination aus Prospecting CBO und Advantage Plus Campaign kannst du deine Werbeanzeigen systematisch testen und skalieren, während du die Kontrolle behältst und dein Return on Ad Spend (ROAS) maximierst.
Nutze diese Struktur, um langfristig erfolgreich Facebook Ads zu schalten, und vermeide unnötige Verluste durch ineffiziente Creatives. Mit diesem Ansatz bist du auf dem besten Weg, deine Facebook-Werbekampagnen effizienter und profitabler zu gestalten.
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