In diesem Blogartikel zeige ich Dir, wie Du ein Facebook Instant Formular erstellen kannst, um effektiv und kostengünstig Leads zu generieren. Instant Formulare, die früher als Lead-Formulare bekannt waren, sind eine hervorragende Möglichkeit, eine hohe Anzahl an Leads direkt auf Facebook oder Instagram zu sammeln, ohne dass Nutzer die Plattform verlassen müssen. Das spart nicht nur Zeit, sondern senkt auch die Kosten pro Lead. Hier erfährst Du Schritt für Schritt, wie Du ein solches Formular erstellst und optimierst.
Was ist ein Facebook Instant Formular?
Ein Facebook Instant Formular ist ein Tool, das es Unternehmen ermöglicht, Leads direkt innerhalb der Facebook-Plattform zu sammeln. Wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken, öffnet sich statt einer externen Website ein Formular, das sie innerhalb von Facebook oder Instagram ausfüllen können. Da der Nutzer die Plattform nicht verlassen muss, führt dies oft zu einer höheren Anzahl an Leads im Vergleich zu herkömmlichen Methoden, bei denen man auf eine externe Webseite weitergeleitet wird.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: So erstellst Du ein Facebook Instant Formular
1. Eine Lead-Kampagne erstellen
Um ein Facebook Instant Formular zu erstellen, musst Du eine Lead-Kampagne starten. Gehe dazu in Deinen Facebook Ads Manager und wähle bei den Kampagnenzielen „Leads“ aus. Dies funktioniert sowohl mit der neuen ODAX-Kampagnenoberfläche als auch mit der alten. Sobald Du das Ziel „Leads“ ausgewählt hast, kannst Du Dich direkt auf das Erstellen von Instant Formularen konzentrieren.
2. Das Instant Formular im Anzeigen-Set auswählen
Auf der Ebene des Anzeigen-Sets (Ad Set) musst Du sicherstellen, dass „Instant Forms“ als Option ausgewählt ist. Dies ist in der Regel die Standardauswahl, wenn Du „Leads“ als Kampagnenziel festgelegt hast. Du kannst diese Option einfach bestätigen und dann auf die Anzeigenerstellungsebene wechseln.
3. Instant Formular erstellen
Auf der Anzeigenerstellungsebene scrollst Du nach unten, bis Du die Option „Instant Form“ findest. Klicke auf „Formular erstellen“. An dieser Stelle wirst Du eine Vielzahl an Einstellungen vornehmen, um Dein Formular für die Lead-Generierung zu optimieren.
Wichtige Einstellungen für das Facebook Instant Formular
1. Formulartyp: Mehr Volumen oder höhere Qualität?
Bei der Erstellung des Formulars hast Du die Wahl zwischen zwei Typen:
- Mehr Volumen: Hier wird das Formular ohne zusätzliche Schritte wie Überprüfungsschritte erstellt. Dies führt zu mehr Leads, jedoch können einige von geringerer Qualität sein.
- Höhere Qualität: Bei dieser Option müssen Nutzer ihre Daten vor dem Absenden noch einmal überprüfen, was die Lead-Qualität erhöht, aber weniger Leads generiert.
Empfehlung: Beginne mit „Mehr Volumen“, um eine höhere Anzahl an Leads zu sammeln. Wenn die Qualität nicht ausreicht, kannst Du auf „Höhere Qualität“ umstellen.
2. Begrüßungstext und Bild
Ein Begrüßungstext ist optional, kann aber hilfreich sein, um das Engagement zu steigern. Stelle sicher, dass der Text klar macht, was die Nutzer erwartet – z.B. „Tragen Sie Ihre Informationen ein und erhalten Sie einen kostenlosen Beratungstermin.“
Verwende das Bild Deiner Anzeige auch im Formular, um für visuelle Konsistenz zu sorgen. So erkennen die Nutzer, dass sie am richtigen Ort sind.
3. Fragen und Felder
Die Standardfelder für ein Instant Formular sind „Name“ und „E-Mail-Adresse“. Wir empfehlen jedoch dringend, auch das Feld „Telefonnummer“ hinzuzufügen. Der Grund dafür ist einfach: Wenn Du Leads nur per E-Mail kontaktierst, wird die Rücklaufquote oft gering sein. Ein Anruf bietet eine deutlich höhere Kontaktwahrscheinlichkeit und erleichtert die direkte Kommunikation mit potenziellen Kunden.
Weitere Felder wie „Adresse“ oder „Firmendaten“ solltest Du nur hinzufügen, wenn diese unbedingt notwendig sind, da jedes zusätzliche Feld die Absprungrate erhöht.
4. Datenschutzrichtlinie
Um ein Facebook Instant Formular zu verwenden, benötigst Du eine Datenschutzrichtlinie. Diese muss auf einer eigenen Webseite gehostet sein und im Formular verlinkt werden. Dies ist Pflicht, da Du persönliche Daten der Nutzer sammelst.
5. Abschlussnachricht und Call-to-Action
Nach dem Absenden des Formulars kannst Du eine Abschlussnachricht einfügen. Nutze diese Gelegenheit, um den Nutzern mitzuteilen, was als Nächstes passiert, z.B.: „Vielen Dank! Einer unserer Mitarbeiter wird Sie innerhalb der nächsten 24 Stunden kontaktieren.“ Du kannst auch einen Call-to-Action-Button hinzufügen, um Nutzer auf Deine Webseite zu leiten oder sie dazu aufzufordern, direkt bei Dir anzurufen.
Optimierungstipps für bessere Ergebnisse
- Schnelle Kontaktaufnahme: Rufe Leads so schnell wie möglich an. Eine schnelle Reaktion erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Lead konvertiert. Idealerweise solltest Du innerhalb von 15–30 Minuten nach dem Absenden des Formulars Kontakt aufnehmen.
- Kontinuität in der Gestaltung: Achte darauf, dass das Design und die Botschaft Deiner Anzeige und des Formulars übereinstimmen. Dies schafft Vertrauen und reduziert Verwirrung.
- Lead-Qualität überwachen: Sollten Deine Leads von geringer Qualität sein oder schwer zu erreichen, kannst Du die Option „Höhere Qualität“ für das Formular wählen, um die Leads stärker zu qualifizieren.
Fazit: Facebook Instant Formular erstellen und Leads generieren
Das Erstellen eines Facebook Instant Formulars ist eine effektive Möglichkeit, um schnell und kostengünstig Leads zu generieren. Die einfache Handhabung für den Nutzer und die niedrigen Kosten machen es zu einer der besten Optionen für Unternehmen, die ihre Reichweite auf Facebook und Instagram erweitern wollen. Achte auf die richtigen Einstellungen, optimiere Dein Formular und stelle sicher, dass Du Deine Leads schnell und effizient kontaktierst.
Mit diesen Schritten hast Du alles, was Du brauchst, um erfolgreich ein Facebook Instant Formular zu erstellen und die Lead-Generierung zu maximieren!
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