Als Facebook Ads Freelancer erhalte ich ständig neue Empfehlungen und Updates von Meta, die versprechen, unsere Kampagnen noch effektiver zu gestalten. Kürzlich erhielt ich eine interessante E-Mail, die behauptete, dass durch die Verwendung der „Facebook Advantage+ Platzierung“ eine Verbesserung von 133 % der Ergebnisse erzielt werden kann. Klingt beeindruckend, oder? Doch wie bei vielen solchen Werbeversprechen steckt der Teufel im Detail. In diesem Artikel gehe ich auf die Details von Advantage+ Platzierungen ein, erkläre, wann sie sinnvoll sind und wann eher manuelle Platzierungen bevorzugt werden sollten.
Was ist die Facebook Advantage+ Platzierung?
Advantage+ Platzierung, ehemals als „automatische Platzierungen“ bekannt, ist eine Option, bei der Meta entscheidet, wo deine Anzeigen erscheinen. Ob Facebook-Feed, Instagram-Feed, Stories, Reels oder das Audience Network – Meta kann Anzeigen an all diesen Orten platzieren, ohne dass du als Werbetreibender dies manuell festlegen musst. Der Vorteil liegt darin, dass Meta dank der breiten Streuung die besten Platzierungen für bestimmte Zielgruppen automatisch auswählt und optimiert. Doch Meta hat einen weiteren Grund, uns zur Advantage+ Platzierung zu drängen: Sie füllt dadurch ihre Werbeplätze und steigert ihre Einnahmen.
Die Versprechung: 133% bessere Ergebnisse durch Advantage+ Platzierungen
Meta behauptet, dass Kampagnen mit Advantage+ Platzierungen eine 133 % niedrigere Kosten pro Aktion (CPA) erzielen. Doch Vorsicht: Diese Zahl bezieht sich nicht auf Kosten pro Conversion, sondern auf Kosten pro Aktion, was einen großen Unterschied macht. Während eine Conversion eine konkrete Aktion wie einen Verkauf oder eine Lead-Generierung ist, bezieht sich „Aktion“ in diesem Fall auf allgemeine Engagements wie Klicks oder Videoaufrufe. Wer also eine Kampagne für Klicks oder Engagements nutzt, wird vielleicht günstigere Resultate erzielen, aber das führt nicht zwangsläufig zu mehr Verkäufen oder Leads.
Wann Advantage+ Platzierungen sinnvoll sind
Als erfahrener Facebook Ads Freelancer empfehle ich die Nutzung von Advantage+ Platzierungen vor allem dann, wenn die Kampagne auf Conversions optimiert ist. Wenn du beispielsweise Leads oder Verkäufe generierst, hilft die Advantage+ Platzierung Meta dabei, die Anzeigen dorthin zu lenken, wo sie am wahrscheinlichsten zum gewünschten Ergebnis führen. Das können verschiedene Orte wie Feeds, Stories oder Reels sein. Meta’s Algorithmus nutzt seine Flexibilität, um auf Basis von Daten zu entscheiden, welche Platzierung am besten zum Erreichen deines Ziels beiträgt.
Wann manuelle Platzierungen besser sind
Anders sieht es bei Kampagnen mit Zielen wie Traffic, Engagement oder Reichweite aus. In diesen Fällen empfehle ich immer, manuelle Platzierungen zu nutzen und auf qualitativ hochwertige Platzierungen wie Feeds, Stories und Reels zu setzen. Warum? Die „billigen“ Platzierungen wie das Audience Network mögen zwar günstigere Klicks oder Impressionen liefern, führen aber oft zu weniger qualifizierten Interaktionen, die selten echte Kunden oder wertvolle Leads bringen. Bei Traffic- oder Engagement-Kampagnen zahlt sich eine fokussierte Platzierungsstrategie auf qualitativ hochwertige Orte eher aus, um das Potenzial für echte Konversionen zu steigern.
Warum Meta Advantage+ Platzierungen bevorzugt
Meta hat einen finanziellen Anreiz, Advantage+ Platzierungen zu promoten. Wenn nur die Haupt-Platzierungen wie Facebook-Feed oder Instagram-Stories verwendet würden, könnte Meta weniger Anzeigen auf den Plattformen zeigen und weniger verdienen. Daher wird Advantage+ als Standard festgelegt und die Option zur manuellen Platzierung ist oft versteckt. Das bedeutet, dass viele Advertiser die Advantage+ Platzierung nutzen, ohne sich dessen bewusst zu sein.
Fazit: Facebook Advantage+ Platzierung – Nutzen oder meiden?
Die Facebook Advantage+ Platzierung kann, richtig eingesetzt, ein wertvolles Tool sein. Doch wie bei allen automatisierten Lösungen sollte man sie mit Bedacht verwenden. Für Kampagnen mit Conversion-Zielen empfehle ich, Advantage+ zu nutzen, um den Algorithmus optimal arbeiten zu lassen. Bei Engagement- oder Traffic-Kampagnen rate ich jedoch zu manuellen Platzierungen, um auf die Qualität der Interaktionen zu achten.
Als Facebook Ads Freelancer mit umfangreicher Erfahrung unterstütze ich Unternehmen dabei, die richtige Platzierungsstrategie für ihre Kampagnen zu finden und maximale Resultate zu erzielen. Wenn du mehr darüber erfahren möchtest, wie du deine Facebook-Anzeigen optimal platzieren kannst, biete ich ein kostenfreies Erstgespräch an. In diesem Gespräch analysieren wir deine aktuellen Kampagnen und besprechen, welche Platzierungsstrategie am besten zu deinen Zielen passt. Klicke hier, um dein kostenloses Beratungsgespräch zu buchen!