Die klassischen Recruiting-Wege funktionieren nicht mehr wie früher. Immer mehr mittelständische Unternehmen setzen stattdessen auf eine moderne Methode: Social Recruiting Ads schalten.
Ich bin Mario Kaminski, Facebook Ads Freelancer, und unterstütze Unternehmen dabei, planbar Bewerbungen zu generieren – mit maßgeschneiderten Kampagnen auf Facebook und Instagram. In diesem Artikel zeige ich dir, wie du Social Recruiting erfolgreich einsetzt, worauf du achten solltest und wie du dadurch zum regionalen Magnet für Talente wirst.
Was bedeutet es, Social Recruiting Ads zu schalten?
Unter Social Recruiting versteht man die gezielte Mitarbeitergewinnung über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder TikTok. Dabei werden bezahlte Werbeanzeigen (Ads) eingesetzt, um potenzielle Bewerber direkt auf ihrem Smartphone zu erreichen – auch wenn sie gerade nicht aktiv nach einem Job suchen.
Warum du jetzt Social Recruiting Ads schalten solltest
Wenn du offene Stellen schnell und gezielt besetzen möchtest, führt kaum ein Weg an Recruiting mit Social Media Ads vorbei. Hier ein paar gute Gründe:
- 🎯 Zielgerichtete Ansprache: Du erreichst genau die Menschen, die du suchst – nach Standort, Interessen und Sprache.
- 📊 Messbarkeit: Jede Interaktion ist nachvollziehbar – von der Impression bis zur abgeschickten Bewerbung.
- 🌍 Reichweite & Sichtbarkeit: Durch den Mere-Exposure-Effekt steigerst du ganz nebenbei deine Arbeitgebermarke in deiner Region.
💡 Wichtig: Social Recruiting ist nur dann wirksam, wenn dein Unternehmen auch ein attraktiver Arbeitgeber ist. Eine starke Kampagne kann Interesse wecken – aber sie ersetzt keine schlechten Arbeitsbedingungen oder veraltete Prozesse.
Schritt-für-Schritt-Anleitung: Social Recruiting Ads schalten mit System
1. Ziel deiner Social Recruiting Kampagne definieren
Bevor du deine erste Social Media Recruiting Anzeige schaltest, solltest du genau wissen, welches Ziel du verfolgst. In der Regel geht es darum, qualifizierte Leads (z. B. Bewerberdaten) zu generieren. Wähle im Meta Werbeanzeigenmanager also das Kampagnenziel „Leads“.
2. Zielgruppe für deine Recruiting Ads definieren
Beim Social Recruiting Ads schalten ist die Zielgruppe entscheidend:
- Standort: z. B. 20 km rund um Dortmund
- Sprache: immer „Deutsch“ auswählen
- Interessen: Je nach Jobprofil passende Keywords wie „Handwerk“, „Stellenangebote“ oder „Karriere“
📌 Tipp: Erstelle eine Anzeigengruppe mit Interessen und eine zweite „broad“, also ohne Interessen – so testest du, was besser funktioniert.
3. Platzierungen für deine Social Recruiting Anzeigen festlegen
Du willst mobile Bewerber erreichen? Dann:
✅ Nur Mobilgeräte auswählen
✅ Externe Platzierungen (Apps, Websites) deaktivieren
✅ Fokus auf Instagram & Facebook Feed + Story
So sparst du Budget und erreichst die Menschen dort, wo sie wirklich aktiv sind.
4. Die richtige Werbeanzeige erstellen
Beim Schalten von Social Recruiting Ads brauchst du Creatives, die direkt ins Auge fallen – und Texte, die auf den Punkt kommen.
Baue deine Anzeige so auf:
- Headline: „Schreiner gesucht (m/w/d) in Dortmund – Jetzt bewerben!“
- Primärer Text: Stelle, Benefits, kurze Handlungsaufforderung
- Visuals: 1 Feed-Format, 1 Story-Format (z. B. On-the-Job Bild, Teamfoto, Recruiting-Video)
- Call-to-Action: „Mehr ansehen“ oder „Jetzt bewerben“
🎥 Video-Content funktioniert im Recruiting übrigens oft besser als statische Bilder.
5. Funnel & Tracking für deine Social Recruiting Kampagne einrichten
Social Recruiting Ads bringen nichts ohne einen funktionierenden Bewerber-Funnel im Hintergrund. Schicke Interessenten nicht einfach auf eine Karriereseite – leite sie stattdessen auf eine mobile Landingpage, die schnell zum Bewerbungsziel führt.
Und ganz wichtig: Nutze URL-Parameter, um genau zu tracken, welche Anzeige am besten performt. So kannst du datenbasiert nachjustieren und gezielt skalieren.
Extra-Tipp: Nutze Instagram für dein Employer Branding
Instagram ist nicht nur eine Werbeplattform, sondern eine Bühne für dein Unternehmen. Hier kannst du potenziellen Bewerber*innen zeigen, wie ihr wirklich tickt – mit Behind-the-Scenes, Mitarbeiter-Storys und eurem Alltag.
👉 In meinem Blogartikel Instagram Profil erstellen: 10 Tipps für den perfekten Start zeige ich dir, wie du dein Profil als Arbeitgebermarke aufbaust. Ein echter Gamechanger im Recruiting!
Fazit: Social Recruiting Ads schalten – der Schlüssel zur Mitarbeitergewinnung von heute
Wenn du heute noch auf klassische Methoden wie Stellenbörsen oder Headhunter setzt, verschenkst du Reichweite, Zeit und Geld. Social Recruiting Ads zu schalten ist der effektivste Weg, um qualifizierte Bewerber*innen direkt anzusprechen – regional, planbar und messbar.
Ich bin Mario Kaminski – Facebook Ads Freelancer – und habe bereits zahlreichen Unternehmen geholfen, ihre offenen Stellen effizient über Social Ads zu besetzen. Mit erprobten Strategien, zielgerichtetem Targeting und einem klaren System.
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